El secretario general de Turismo y Comercio Interior, Joan Mesquida, ha viajado hoy a Ávila para presentar el Plan de Competitividad Turística ‘Turismo Activo en las zonas de Sierra de Gredos y Valle de Iruelas’, firmado con la Consejería de Turismo de la Junta de Castilla y León y la Diputación, junto con el sector privado.
Mesquida presentó el Plan junto a la consejera de Cultura y Turismo de la Junta de Castilla y León, Mª José Salgueiro Cortiñas y el presidente de la Diputación de Ávila, Agustín González. También participaron el presidente de la Asociación de Turismo Rural ‘Ávila’, Miguel Jiménez; el presidente de la Federación de Empresarios de Hostelería y Turismo de Ávila, Alberto Sánchez, y el presidente de la Asociación de Empresas de turismo Activo de Castilla y León, Raúl Temprano.
La inversión total en este Plan de Competitividad asciende a 2,3 millones de euros, a ejecutarse en cuatro anualidades, aportados a partes iguales por la Secretaría General de Turismo y Comercio Interior, la Comunidad Autónoma y la Diputación.
Por su parte, las tres asociaciones de empresarios se comprometen a involucrar a sus miembros para conseguir los objetivos y finalidades del Plan adecuando su oferta de productos y servicios, con una valoración económica de 20.000 euros.
El objetivo de este plan, de cuatro años de duración, es lograr un destino 360º, que venza la estacionalidad y se dirija un público de todas las edades, con un denominador común: el placer de experimentar una estancia en un marco natural privilegiado, con la posibilidad de realizar actividades en un entorno sostenible.
Las actuaciones del plan se dirigen a poner en valor los recursos de los 31 municipios que constituyen la zona de influencia socio-económica de los espacios naturales de Sierra de Gredos, que se divide en la zona norte y la zona sur, y el Valle de Iruelas, zona que también está declarada como de especial protección de las aves (ZEPA).
Asimismo, ambos espacios naturales, el Valle de Iruelas y la Sierra de Gredos están certificados con la Q de calidad turística. Castilla y León es la Comunidad Autónoma con más espacios naturales certificados con este distintivo. Son un total de ocho los parajes que cumplen con los parámetros que aseguran la calidad de sus servicios: el Parque Regional Sierra de Gredos y el Valle de Iruelas (Ávila), el Parque Natural Hoces del Río Duratón (Segovia), el Parque Natural Cañón del Río Lobos (Soria) y el Parque Regional Picos de Europa en la provincia leonesa, Monumento Natural Monte Santiago, Monumento Natural Ojo Guareña, ambos en Burgos, y del Parque Natural Fuentes Carrionas y Fuente Cobre-Montaña Palentina.
La importancia de estos espacios, el reconocimiento de los mismos y la proximidad a uno de los principales mercados emisores de turismo interior, como es la Comunidad de Madrid, ofrece un panorama especialmente interesante para el lanzamiento de un modelo de aprovechamiento turístico de los recursos naturales basándose en la riqueza de actividades que pueden realizarse en contacto con la naturaleza y que generan una especial sensibilización para su conservación.
Principales actuaciones del Plan
Entre las principales actuaciones recogidas en el presente plan destacan:
Desarrollo e integración de rutas e itinerarios turísticos así como un Club de Producto de Turismo Activo.
Fomento y mejora de la calidad de las empresas turísticas.
Mejora de la oferta complementaria: Diseño y organización de un Producto Gastronómico Natural
Mejora de la información turística: Portal turístico 2.0 de Turismo Activo
Desarrollo de la comunicación: Diseño de la Marca y desarrollo y ejecución de un Plan de Marketing
Apoyo a la empresa turística para la creación y desarrollo de productos propios y servicios turísticos.
Potenciación de los recursos históricos y culturales: agenda cultural, Servicio de Rutas y Visitas guiadas, plan de apoyo a la artesanía local, puesta en valor turística de los valores populares y las tradiciones.
Potenciación de los recursos naturales: establecimiento de acuerdos con las entidades específicas relacionadas con el medio natural para el inventariado, puesta en valor, señalización y georreferenciación de la red de caminos y senderos naturales.
Desarrollo y especialización de los Centros de Interpretación
Coordinación y gestión turística: Creación de una Mesa de Turismo para el impulso al desarrollo del Club de Producto de Turismo Activo.
Desde la Secretaría General de Turismo y Comercio Interior se realiza una labor de promoción internacional para el turismo activo, que el año pasado ha llegado a 276 agentes de viajes y profesionales del sector y a 121 periodistas. Por otro lado, las actuaciones de marketing directo han llegado a 140.000 consumidores.